作者股伯通
海澜之家上半年净利润同比下降55.42%，七匹狼同比下降80.36%，ST步森同比下降796.1%，森马服饰预计下降90%以上，搜于特预计下降79.74%以上，安奈儿预计下降123.09%以上。
ST摩登虽然净利润预增，但预计上半年扣非净利润亏损3100万元至亏损1500万元，同比下降203.39%~150.03%。
在服装行业的哀鸿遍野中，惟有红豆股份一枝独秀。该公司8月20日晚间披露的财报显示，上半年实现净利润1.06亿元，同比增长11.54%；扣非净利润0.96亿元，同比增长14.15%。
红豆股份有何特别之处？
渠道优化毛利提升
红豆股份坦言，在今年严峻的疫情下，公司净利润实现正增长主要是以直播为突破口，向电商平台及微信生态导流；同时以门店为基础，开展社群运营，优化消费者体验，提升转化和销售。
后疫情时代，线上趋势已经不可逆。红豆股份不断优化全渠道触点，抓好商品、导购、社群、直播，形成全面立体的运营模式，从而更好地做到线上和线下游刃有余地交互。
早在去年，红豆股份旗下的红豆男装就已经上线智能全渠道生态系统，范围覆盖全国1300多家门店，超400万件商品实现线上线下共享。疫情期间，第一时间就开展了门店在线直播、微信小程序社交运营等，在天猫、京东、唯品会、苏宁、小程序商城等平台加强直播带货，开展“线上新品发布会”、“征集新品体验官”、“抖音挑战赛”等产品活动，缓解疫情冲击。
今年五一期间，红豆男装紧抓直播风口，连续开展线上直播，公司高管更是轮番上阵直播带货，联动门店直播，助推新品“红豆小白T”迅速晋升为人气爆品，据统计，五一期间每分钟售出T恤73件，全渠道销售量较同期增长27.63%。此外，公司还推出“第四代红豆3D高弹裤”“莫代尔清爽T”等多种爆款单品。
与此同时，红豆股份聘请意大利设计师Fabio Del Bianco担任设计顾问，参与联名主题产品的设计开发；公司上下加速打造敏捷韧性的供应链，以信息化系统提升产业链点与点之间的信息交互效率和协同效率。
红豆股份半年报显示，报告期内公司毛利率为34.1%，同比提高8.86个百分点，中报毛利率连续5年保持稳步提升。
数字化建设赋能
近年来，红豆股份应用先进信息技术创新发展，加快数据赋能，逐步打造以零售业务为主导的全价值链信息系统。
2018年，红豆股份上线全渠道会员系统，打通线上线下全渠道会员，通过对会员标签、会员行为等分析实现精准化营销。一面是新会员的培育，一面是历史会员的线上化，获得会员数据积累后利用RMF模型从交易发生的近度、频度、额度着手进行客户分群，利用会员标签进行消费者画像，从而开展不同的营销策略，实现精准营销。
去年2月，红豆股份启动红豆衬衫智慧车间改造试点项目，建立面辅料、工艺工序、质量、人员设备的数据库，实现标准化数字化，通过“管理系统ERP、智能排产系统APS、生产执行系统MES、智能排版系统CAD、仓库管理系统WMS”五大系统的连接，实现客户需求数据直接驱动智慧生产，降低了对操作人员技能的要求。
2019年，红豆股份还实现全渠道业务全面上线，全国千家门店和仓库已被覆盖，消费者下单一分钟以内就能快速匹配发货地。公司建立战情、商品、运营、会员的数据分析模型提升后台服务能力，让电商触角延展、渠道下沉有了后端支撑，实现覆盖线下门店和线上各平台的全渠道营销网络体系。
正是由于在数字化转型方面取得的成绩，在商务部去年确认的全国首批线上线下融合发展数字商务企业名单中，红豆股份与阿里巴巴、京东、小米、苏宁等60家企业一道入选。
今年上半年，数字化建设持续赋能零售前台，实现了商品运营在线化、订单分配在线化、会员运营在线化的“三大在线化”。公司上线超级导购平台将商品买点、主推陈列等培训考试线上化，并通过全渠道中台将所有渠道库存共享，实现商品运营在线化；利用全渠道中台实现四大全渠道场景，以就近路由原则分配门店发货，实现订单分配在线化；通过小程序商城为顾客提供随时随地的购物场景，以CRM系统打通全渠道会员，对会员标签、会员行为等进行分析，实现精准化营销，推进会员运营在线化。
各种在线可视化，还有效助力公司成本管控，2020年上半年，红豆股份管理费用较同期下降19.95%。
硬核抗疫奉献社会
今年上半年，红豆股份在防疫物资生产、销售上展现了强大的“硬核力量”，助力这场漂亮的业绩逆袭战。2月初复工复产时，公司就快速转产了一般防护服、医用防护服、隔离衣，旗下控股子公司红豆运动装也转产了普通防护口罩、隔离衣、一次性使用医用口罩，火线支援抗疫一线，获得各方点赞。红豆股份也是“新冠肺炎疫情防控重点保障企业（第一批）”，子公司红豆运动装因完成政府统筹调配65万件隔离衣的订单生产，收到国务院的表扬信。
同时，红豆股份以“致敬最美逆行者”为主题，向江苏省新型冠状病毒感染的肺炎定点收治医院、武汉市武昌医院、中国宋庆龄基金会等捐赠物资，支援一线医务人员后勤保障及疫情防控工作，用实际行动践行企业的社会责任和担当，传递品牌价值。
疫情在服饰行业里产生的蝴蝶效应将持续多久无从得知，加之新消费群体的成长、传播环境的变化愈加迅速，国内服饰品牌正纷纷寻求纾解之道。
“三十而立穿红豆男装”，红豆男装正以全新品牌定位开启成熟男性消费市场，以全渠道社交新零售加强消费者链接，以数字化建设赋能业务发展，正乘风破浪而来！
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相关证券：红豆股份(600400) 转载自: 600400股吧 http://600400.h0.cn
公司名称：红豆股份
股票代码：sh600400
市场类型：主板
上市日期：日
所属行业：服饰
所属地区：江苏
公司全称：江苏红豆实业股份有限公司
英文名称：Jiangsu Hongdou Industrial Co.,Ltd
公司简介：红豆股份公司是红豆集团的核心子公司。目前，公司的主营业务为男装的生产与销售。公司男装业务涵盖连锁专卖、电子商务、职业装三大业务板块。以市场需求为导向，确立了重点发展红豆男装连锁专卖业务的战略布局。男装产品包括西服、衬衫、毛衫、T恤、休闲服、裤子等，...
注册资本：23亿
法人代表：戴敏君
总 经 理：王昌辉
董 秘：孟晓平
公司网址：www.hongdou.com.cn
电子信箱：hongdou@hongdou.com
